实现全域资源信息化  开创区域发展新时代商务部  国际商报社  中国商务新闻网 投稿邮箱:956988773@qq.com  1016296991@qq.com
 
 
   
热线电话:
15884984021
14780280002
 
 
   
 
 
  当前位置:网站首页>> 商务>>餐饮美食>>每一颗年轻的心都需要张裕迷霓白兰地张裕mini白兰地
每一颗年轻的心都需要张裕迷霓白兰地张裕mini白兰地
【2020年03月05日】 【来源:新农商法治网】 【作者:】【浏览:1005次】

      一直以来,在人们的固有观念里,相较于对软饮(可乐、雪碧等)的消费,年轻人(90后、00后为代表的一代人)似乎对烈性酒始终没有过高的兴趣。各个酒业的大厂,也很少有把“年轻人”作为消费的中坚人群。

      中年群体看似背负起了整个酒业的消费“KPI”,但事实真的如此吗?

      从天猫联合第一财经联合发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》中可以看到,酒水消费的人群年轻化趋势明显,80后只是白酒品类的消费主流,以“白兰地”为代表的洋酒却是年轻人的天下——他们除了消费白酒,更乐于追求新潮的“洋酒”。

      张裕迷霓 面向年轻人的白兰地

      白兰地作为葡萄酒蒸馏酒,随着地理大发现时代荷兰的贩运船散播到全球,人们迷恋它厚重的口感和比普通葡萄酒更深邃丰富的香气。

      这飘洋过海的香气,在中国的发展更是逾越了百年,从1915年张裕可雅白兰地夺得巴拿马万国博览会金奖开始,白兰地逐渐成为中国葡萄酒业的一支独特标签。经过百年的发展,白兰地也已经成为“高端酒”的代名词。

      年轻人不是不愿尝试,只是不懂如何尝试。

      从白兰地的消费场景上来看,年轻人的聚餐因消费能力限制,仍会以廉价的啤酒为主,如何在性价比上挑战传统啤酒的地位,是白兰地进军年轻人市场首先要考虑的因素。其次,随着pub文化兴起,及国外电影、电视剧的熏陶,年轻人渴望新的消费选择,除了低度的葡萄酒,白兰地如何从文化特性上与年轻人达成默契,是另外一个重要的“门票”。

      对于这张“门票”,不同酒类品牌都做出了尝试,但真正能击中年轻人内心的却是少数。如果你读懂了每个年轻的NI背后的MI,那你才算读懂了年轻人。

      2019年,在各大社交、电商平台持续制造热点话题的“张裕迷霓白兰地”,正是年轻人心中之MI的解语人。

图片1.png

      主打年轻群体,意在开创“年轻小白兰地”时代,这款酒定价不过百元,不仅具有杏子、橘皮以及香草的味道,更兼搭配了轻快的橡木香,口感回甘雅致,都彰显着年轻人心中的“多彩”。

      正如同张裕迷霓白兰地的slogan——“每一个NI,都是一个MI“。这款白兰地就是希望把高高在上的白兰地文化降解,使其能与年轻人多彩、不羁、向往自由的生活相碰撞。小巧、香水瓶的设计,也在告示年轻人——不需要专门的酒柜,随时随地你都能感受来自传承百年的浪漫。

      显然,百年历史的张裕公司用金奖白兰地打动那个时代的年轻人后,现在要用这款迷霓的白兰地打动着当下的年轻人。

      迷霓的玩法 让年轻人着迷

      除了高打理念、定位牌,张裕迷霓白兰地的各种“年轻“玩法,也足以令年轻人着迷。

      天猫旗舰店预售,一经上线就吸睛无数,线上预售大趴就已稳赚一波流量。

图片2.png

      而在去年双11,迷霓实力演绎了“好喝”的同时,更是倾力展现“会玩”。光在抖音平台携手资深酒类网红大咖老宋,启动#怎么搭都好喝#的抖音话题池,就已掀起百万热度,一股百搭迷霓风潮席卷全网,红牛、旺仔牛奶、阿华田、绿茶甚至养乐多、维他柠檬茶等都与迷霓白兰地组起了CP。

图片3.png

      商品即是话题

      同样,这也加深了张裕迷霓白兰地本身的话题性。迷霓正是借助本身酒的特性,承载起了社交内容的属性,与年轻人群体深度融合,并让他们对自己着迷。

      “本来无望的事,大胆尝试,往往能成功。”相信莎翁说出这句话时的心境,一定与张裕老品牌勇于新生的发展理念不谋而合。

      老品牌如何打赢新的战役?张裕迷霓白兰地对于张裕来说,这一全新领域的全新尝试,还会有什么样的玩法?在未来,不妨就让我一起拭目以待吧!

      原标题:《年轻的人呼唤年轻的张裕白兰地酒—张裕迷霓白兰地(张裕mini白兰地)》

【责编:鲜小波】
0
免责申明
1. 凡本网注明“来源:新农商法治网” 的所有作品,版权均属于新农商法治网。如转载,须注明“来源:新农商法治网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源:XXX(非新农商法治网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为新农商法治网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向新农商法治网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。

4. 新农商法治网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,新农商法治网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。

7.电话:15884984021  联系邮箱:956988773@qq.com

 
 
网友掠影
 
 软文专区  
 最新新闻
 点击排行
查看:5558查看:4053查看:902查看:885查看:818查看:716查看:692查看:656查看:617查看:604
 广告推广

 

 
 
 
关于我们 | 人员公示 | 广告服务 | 网站合作 | 互联网新闻信息服务许可证 | 免责申明 | 域名证书 | 网站备案查询
新农商法治网 蜀ICP备19033446号  四川新农商在线文化传播有限公司 独家运营
建议使用IE8.0版本以上浏览器及1400*900以上分辨率浏览本站