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让巴中成为“诗和远方”——巴中市“十三五”以来文旅融合发展工作综述
【2020年12月24日】 【来源:巴中日报】 【作者:曾彦元】【浏览:1008次】

     和丁真的笑容一样纯净的,还有光雾山的冰雪。

     冬至时节,巍峨秀美的光雾山银装素裹、分外妖娆,宛若一位披着婚纱的新娘。

     12月15日,光雾山拟确定为国家AAAAA级旅游景区的喜讯传来,巴中人民备受鼓舞。在光雾山,一年一度的冰雪节如约而至,游客们在冰雪中尽情游玩,享受大自然的丰厚馈赠,回味全域旅游发展带来的美好体验……

     回望这五年,全市全域旅游恢宏开篇,留下了坚实足迹,结出了累累硕果。

     这五年,“山水画廊·秀美巴中”犹如一支穿云箭,响彻巴蜀云霄、回荡巴山大地。

     这五年,巴中全力创建国家全域旅游示范区、成功创建全国旅游标准化试点市。

     这五年,光雾山—诺水河成功创建世界地质公园,巴中拥有了第一张世界级名片。

     这五年,南江县成功创建天府旅游名县,通江县进入天府旅游名县候选县。

     这五年,四川清音《竹颂》入围第十届中国艺术节群星奖,四川扬琴《蜀道》《黄荆树》、舞蹈《就爱那片田》、表演唱《哈哈响》获第二届四川艺术节群星奖,巴人文化艺术节、光雾山红叶节盛况空前。

     这五年,全市坚定不移实施“全域旅游突破”战略,推动文旅融合发展,积极加快建成文化强市旅游强市。

     这五年,“山水、洞天、红色、人文、康养”五张金字招牌持续擦亮,全市接待游客人数年均增长14.1%、位居全省第二,旅游收入年均增长20.61%、位居全省第四;2019年,文旅产业对GDP的贡献率达18%,较2016年提高3个百分点,全域旅游呈现强劲发展势头。
推动文旅融合 让巴中成为“诗和远方”

     凡事谋定而后动,如何把旅游资源优势转化为经济发展优势,是市委市政府“十三五”顶层谋划、精心思谋的重要考量。

     巴中市围绕“山水画廊·秀美巴中”特色品牌定位,着力打响“巴文化中心、川陕苏区首府、晏阳初故里”三张文化名片,擦亮“山水、洞天、红色、人文、康养”五张金字招牌,推进文旅深度融合,成功创建国家AAAA级旅游景区20个。

     “家乡的变化实在太大了,景区越来越多、乡村越来越美。”今年国庆小长假,返乡探亲的刘先生和家人自驾到光雾山游玩,感慨一路上风景美如画。

     五年来,巴中持续举办“巴中有礼”文化旅游商品创意大赛,围绕“红色文化、绿色生态文化、巴文化、非遗文化”四大主题,开发文创商品30余种、200余件。打造“巴山味道”特色餐饮品牌,重点培育“巴中枣林鱼”“南江黄羊大酒店”两大品牌,推出“十大特色风味小吃”,打造6条特色餐饮街。

     大力发展研学旅行,推出光雾山—诺水河地质公园博物馆、川陕革命根据地红军烈士纪念馆、平昌县刘伯坚纪念馆等10个研学实践教育基地。打造了行浸式夜游项目《梦境·光雾山》,文旅融合发展正在快速推进。

     践行文化自信 文艺精品创作异彩纷呈

     巴中资源禀赋独特,具备良好的资源基础,是巴文化中心、川陕苏区首府、晏阳初故里,蜀道文化、三国文化、红色文化、历史名人文化底蕴深厚。

     “旅游与文化从来都是相生相伴、相互交融的。文化是旅游最好的资源,旅游是文化最大的市场。坚定资源自信、文化自信,把握文旅融合发展阶段特征,走出一条文旅融合发展的‘巴中路子’。”市委书记罗增斌为全市文旅融合发展指出了一条清晰的路径。

     厚重的历史文化是巴中旅游的“根”和“魂”,是全域旅游的内在“气质”,巴文化作为巴蜀文化的重要组成部分,是巴蜀儿女共同的文化养分和精神标志。

     共赏巴人风情,共享巴山风韵。2020年10月14日,第八届巴人文化艺术节如约启幕,《巴河春秋》壮阔雄美,“巴山夜语”等文化研讨名家荟萃,还先后推出了“群星耀巴山”首届大巴山文艺推优工程作品展演、“巴山巴水巴人巴风”泛巴区域文化旅游摄影展、“巴山技艺巴人匠心”泛巴区域文化旅游创意暨“巴中有礼”文创展、“5+N”城市文化旅游联盟推介暨考察畅游活动、“商行天下财富巴中”巴中文旅康养产业投资推介会暨项目签约……巴人文化艺术节已成为推动巴蜀文化经济繁荣兴盛的重要平台和纽带。

     五年来,巴中围绕全面建成小康社会、脱贫攻坚、乡村振兴、抗击疫情等主题,立足巴中独特的文化资源,讲好巴中故事,大力推动文艺精品创作。

     推出大型综艺节目《下里巴人》《巴山恋歌》《巴山夜雨》《巴河春秋》和川剧《挂印知县》、曲剧《望红台》、话剧《滴灌》等大型舞台艺术作品,拍摄“巴文化”宣传片《巴人巴风相约巴中》,编辑出版《巴中与巴文化》等系列丛书。

     四川盘子《心如莲》、四川扬琴《莲花开》获得全国曲艺“牡丹奖”文学奖,极大地提升了巴中文化影响力。

     深入开展“精品剧目进巴中”文化惠民活动,先后引进各类精品剧目30余台,文化消费市场逐渐培育,全民文化素养得到进一步提升,城市人文气质正在润物细无声地悄然变化。

     苦练内功铸品牌 奋力打造全域旅游金字招牌

     身居民宿,心自怡然。2020年11月11日,巴中市首批“十佳精品巴山民宿”出炉,光雾和谷·秋池民宿、星空民宿·留萤小筑、张家院子等10家巴山民宿成功入选。品牌引领、标准规划促进我市民宿旅游快速、健康发展。

     一石激起千层浪,十指弹出万般音。

     近年来,万寿村以村内长寿文化为支撑,在大力发展集休闲康养、体验观光、生态农业于一体的生态康养产业的同时,打造“张家院子”民宿,通过民宿旅游带动更多群众脱贫致富。

     “自从村里民宿旅游发展起来,我们也跟着沾光,家家户户吃上‘旅游饭’。”驷马村民郭永强靠着将自家房屋改造成民宿,又和老伴儿在园区务工,实现在家门口就业,日子越过越有盼头。

     “要突出业态融合,大力实施文旅消费“升级”行动。”在全市旅游发展大会上,市委书记罗增斌这样阐释。要求各地围绕《全域旅游发展规划》,大力推动“文旅+”,积极发展医疗、康复、养生、保健、休闲、膳食为一体的康养产业,做精做优巴山民宿,加大“红色文化、巴文化、生态绿色”三大系列文旅商品的开发力度,大力发展“月光”经济、“夜间”经济,持续培育文旅消费热点。

     山水洞天——

     九寨看水,光雾看山,山水不全看,不算到四川。

     巴中旅游的“颜值”在“山水”,尤以“光雾山—诺水河”最具“担当”。历经3年“长跑”,“光雾山—诺水河”成功创建世界地质公园,鬼斧神工的地质奇观、沉淀千年的文化底蕴得到了世界认可。

     回顾以前,巴中旅游一直缺乏具有市场号召力、区域影响力的拳头品牌,没有一个国家AAAAA级旅游景区。

      为此,市委书记罗增斌、市长何平多次进京赴省对接争取,多次上山下乡实地指导。

     功夫不负有心人,光雾山创建国家AAAAA级旅游景区顺利通过省级验收复核和国家文旅部综合评定,即将挂牌AAAAA级国家旅游景区。

     今年已经是何光洁在光雾山经营农家乐的第10个年头了。在迎来送往之间,她见证了景区的“蜕变”。在她看来,景区基础设施不断提档升级,生态厕所、游览设施生态化改造……处处彰显着生态优先的创建理念。

     南江断渠、恩阳荷花谷、蜀道古村等4个国家AAAA级旅游景区创建也顺利通过省资源评估,云顶茶乡、鹿鸣茶乡入选“四川省十大最美茶乡”……

     山水相映、显山活水的“秀美巴中”正被越来越多的游客所倾慕、向往。

     五年来,“山水、洞天、红色、人文、康养”五张“金字招牌”高高悬挂在全域旅游发展大旗上,在各具特色的精心打造中愈发闪亮夺目。

     红色人文——

     红色,永远是大巴山最鲜亮的底色、最深刻的印迹。

     巴中作为土地革命时期全国第二大苏区——川陕革命根据地的中心和首府,传承红色基因,弘扬“智勇坚定、排难创新、团结奋斗、不胜不休”的红军精神,是巴中理应肩负的时代责任,也是巴中发展全域旅游的独特优势。

     2011年10月,随着川陕革命根据地红军烈士陵园红色旅游景区的打造,通江县王坪村迎来了新的发展机遇,村民生活环境、居住条件、出行道路得到改善,不少村民办起农家乐,吃上“旅游饭”。

     市委高瞻远瞩,在2017年底成立大巴山干部学院,面向全国开展党性教育和革命传统教育,倾力打造全国重要的党性教育基地。

     不到一年时间,学院承办各类培训班116期,培训市外学员9000余人次,实现了良好开局。

     与此同时,王坪创建红色AAAAA级旅游景区通过省资源评估,川陕革命根据地红军烈士纪念馆、平昌县刘伯坚纪念馆被评为省级研学实践教育基地,全市红色旅游发展迈出了坚实步伐。

     绿色康养——

     巴中森林资源富集,蓝天白云之下、青山绿水之间,正是纵情山水、放松身心的绝佳去处,发展森林康养大有可为。

     过去五年,各地精心打造特色小镇、传统村落、医养基地、巴山民宿,大力发展森林康养产业。

     通江璧山、平昌南天门等8个森林康养基地被认定为第四批“四川省森林康养基地”;平昌皇家山森林康养中心、通江鹰歌葡萄庄园等14个单位被认定为第二批“四川省级森林康养人家”;南江县光雾山镇、通江县空山镇获得“全国最美森林小镇”命名;巴州区“李家大院”获得“四川最具潜力民宿奖”……

     每年盛夏,通江县的唱歌石林景区都会迎来一批特殊的“客人”。平均海拔1200米,常年气温保持在16℃左右,植被覆盖率高达89.6%,唱歌石林因丰富的绿色生态资源和深厚的人文底蕴成为康养“宝地”,更吸引了达州、西安等周边城市的游客前来避暑纳凉。据不完全统计,常年在此居住的外地居民达500余户,盛夏时节,居住人群达3000余人,带动当地消费1200万元左右。

     “‘巴山民宿’让万寿村村民依托景区吃上了旅游饭,走上了脱贫致富的幸福路,乡亲们可高兴了!”“张家院子”业主张云生在获得乡村旅游创业榜样人物奖时由衷感言。

     风正好扬帆,策马正扬鞭。巴中正朝着全国知名森林康养目的地目标大踏步前进。

     靶向精准布局 推动区域文旅协同发展

     巴中位于成都、重庆、西安三大城市几何中心位置,是成渝城市群、关天城市群协同发展的重要联结地,是成渝地区北向出川、出渝和融入丝绸之路经济带建设、长江经济带发展的重要通道。成渝两地经巴中航空、铁路、高速公路北往陕、甘、青、宁、新、内蒙古等地区更加便捷畅通,有利于成渝地区双城经济圈更好地发挥对西部大开发的辐射带动作用。

     巴中与成都、重庆同属巴蜀文化区域,地域相近、人文相通,经济、人文交流频繁,文化旅游合作共赢具备良好的基础。

     近年来,随着巴中市政府驻成都、重庆办事处、成都、重庆市巴中商会、知青联谊会的相继建立,进一步促进了巴中同两地的人文往来。

     在项目建设方面,巴中市围绕巴蜀文化旅游走廊建设,主动对接落实《川渝合作工作方案》,精心编制储备了莲山湖片区文化旅游度假区等重大文旅项目28个,招商落地了巴山院子民宿酒店、通江春在山水林田湖综合打造项目等文旅项目19个,签约金额30.02亿元,到位资金6.61亿元。

     在持续深化合作交流方面,以“巴中有礼”文化旅游商品创意大赛为契机,邀请重庆、成都高校教师赴巴中采风,创作红色文创产品。以加快推进川陕片区红军文化公园建设为依托,协助四川省文物局主动加强和重庆市的协同配合,正共同编制《川陕片区红军文化公园规划纲要》。

     同时,巴中市在光雾山景区开展了“重庆大学生游巴中”“避暑到巴中”抖音大赛、巴中文旅进高校主题摄影展作品征集等活动,来自重庆大学、重庆工商大学、重庆邮电大学、重庆师范大学、重庆交通大学等8所重庆高校的大学生参与,活动在重庆市高校师生中反响良好。

     深入重庆开展巴中文化旅游重庆推介会暨“重庆人游巴中”避暑季活动,推出了“巴中有礼”文旅大礼包进社区活动,和重庆市江北区签订了文化旅游合作协议,进一步加深了两地文旅交流,为两地持续深化合作奠定了基础。

     多向发力 全力提升全域旅游品牌形象

     面对大众旅游的汹涌浪潮,巴中作为年轻的旅游城市,既要打破观光旅游的单一模式,做强产业链条,也需要创新营销模式,拿出拳头产品宣传推广,才能让巴中旅游享誉全国、风行天下。

     过去五年,具有鲜明巴中特色、巴中优势的旅游产品体系、宣传推广体系在一次次精心打造下逐步构建。

     针对不同的消费群体,市旅发委谋划推出了“山水入画·乐驾巴中”精品自驾游、“不忘初心·川陕老区行”红色主题游、乡村休闲度假游等14条精品线路,畅游巴中不再漫无目的,变得有序可循。

     开发出的高山椴木银耳礼盒、青花椒香囊、巴山竹编、光雾山语音旅行伞等26件(套)特色文旅商品,在“2020年四川省特色旅游商品”评选活动中斩获2金13银11铜的佳绩。“望红台”精品礼盒系列文创产品在“四川省红色旅游文创产品大赛”全省400余件参赛作品中脱颖而出,获实物类金奖。

     在“秀美巴中·品味巴食”品鉴会上推出的“通江银耳宴”“巴中枣林鱼”“南江黄羊汤”等巴中“十大名小吃”“十大名菜”,让游客大快朵颐、流连忘返。

     成功策划了“川陕老区行·从心再出发”主题营销、“山水画廊·秀美巴中”2018巴中夏季推介等大型宣传活动,巴中旅游的知名度美誉度大幅提升。

     十三五期间,巴中市文旅宣传营销活动遍布全国十七个省(区、市)以及加拿大、澳大利亚、新西兰、西班牙等国家,参加专业展览展会20余次。

     牵头成立“5+N”城市文化旅游联盟,搭建川渝陕甘文旅无障碍交流平台。

     加入陕甘川宁毗邻地区旅游合作联盟,共同创立陕甘川宁毗邻地区互动宣传月。

     加入“大蜀道”文化旅游发展联盟,与8市31个县(市、区)共同搭建大蜀道。

     深耕成都、重庆、西安重点客源市场,紧盯自驾车主、学生、银发族等特定群体,每年至少举办1场重大专题营销活动,成渝西三地游客年均增长18%以上。

     百度搜索“巴中旅游”网页达3500多万个,占“巴中”搜索结果的35%。

     巴中文旅广告亮相中央电视台、四川电视台黄金栏目,《人民日报》《四川日报》等权威报刊重磅发文,多角度展示巴中文旅发展成果和亮点。

     巴中获得“中国最具投资潜力旅游目的地TOP20”“全国十佳生态休闲旅游城市”“2018年度《中国国家旅游》最佳全域旅游目的地”等荣誉。

     展望“十四五”,光雾山头的杜鹃花已开始吐露新芽,诺水河畔的银耳姑娘正含笑走来,白衣古镇、南龛石窟盛装献礼,黄石景区、光雾和谷即将华美开篇……

     不久的将来,它们将烂漫巴山大地、笑迎八方来客。

     我们坚信,“山水画廊·秀美巴中”将以更加开放自信的姿态,尽显其自然之美、人文之美、风物之美,以独特魅力为建设川陕革命老区振兴发展示范区作出更大贡献。

【责编:鲜小波】
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